白酒牛市来了？五粮液再涨价，52°经典款出厂价创历史新高

澎湃新闻记者 宦艳红

五粮液再度上调出厂价，这次创出了历史新高。

8月30日，五粮液（000858）在成都召开营销会议，再次宣布上调出厂价。这是近12个月以来，五粮液第三次涨价，累计涨价幅度达到60元。

当天，五粮液宣布将其高端产品52°水晶瓶五粮液（俗称“普五”）出厂价恢复性调整60元/瓶，确定为739元，建议零售价格829元，9月15日起执行新价格。这一上涨幅度高于此前外界传出的699元及729元。

739元的定价，已是52°水晶瓶五粮液有史以来最高的出厂价。

一家超市销售的52°水晶瓶五粮液。 东方IC 资料图

五粮液对于此次调价信心满满，其相关负责人在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访时表示，对于涨价60元，五粮液非常有信心，一方面是市场有刚性需求，“下半年基本没有酒，明年还会继续控制，市场管控更加加强”，该负责人称，除了控量，五粮液价值和品牌形象都在提升，各方面因素都有向好的趋势。

据行业自媒体报道，五粮液将有一系列的配套措施出台。最为核心的就是控量。今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额。2017年投放量将少于2016年。

在中秋国庆旺季即将到来之前再次提价，被认为是五粮液在巩固上半年涨价成果的同时，为追赶贵州茅台（600519）做铺垫。

2014年5月，受制于高端白酒调整，五粮液被迫将其高端产品52°水晶瓶五粮液（俗称“普五”）的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。但在市场向好后，五粮液开始逐步提价。去年8月，五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。今年3月，同样是成都召开的五粮液经销商营销工作会上，五粮液宣布普五的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。

除了52°水晶瓶五粮液，五粮液公司表示，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

五粮液上半年严格执行价格管控，实现了“价格提升、信心提振、利润上扬”三大目标。

8月23日晚间发布的半年报显示，五粮液今年上半年实现营业收132.56 亿元，同比增长18.19%；归属于上市公司股东的净利润38.87亿元，同比增长17.87%，创下2012年白酒行业进入调整期以来最高增幅。

这一业绩增幅直接受益于3月份的价格调整。多家券商报告指出，3月份的调整政策促使五粮液经销商为了赶在价格调整前提前打款，一季度末，五粮液预收款和应收票据大增，经销商完成全年近70%的打款量。而到了二季度，经销商打款很少， 第二季度的收入仅为44亿元，比上年同期还减少了1.11%。

有分析认为，6月份以来，53°飞天茅台一批价从830元迅速上涨至950元附近，价格跳涨超过100元，由于下半年茅台仍有5000吨的市场缺口，未来价格仍有上涨空间。随着茅台一批价格的不断上移，业内普遍预计五粮液的销售将会稳步提升，有利于五粮液社会库存的出清。

据悉，五粮液“普五”的一批价近两个月已经提升10-20元至650-660元，经销商库存偏低，各地五粮液中转仓陆续投入运行，承担起平衡量价的角色，控货节奏非常严格，这为提高出厂价做准备。

但对于经销商来说，压力仍然很大，在价格倒挂问题还没有解决的时候又涨价，五粮液何时才能迎来“顺价”销售呢？也有分析人士认为，由于上半年经销商普遍出于“涨价预期”而提前拿货，即便是茅台下半年也存在价格回落风险。有五粮液经销商对此次调价的效果也持怀疑态度，“看市场有难度。”

对茅台的价格走势，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理、总工程师吕云怀告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），茅台市场价上涨是正常的市场现象，他认为目前的市场价格比较正常合理，而以往2000元的市场价是不合理的。据悉，目前茅台的市场终端价已经超过千元。